Ia adalah mimpi ngeri yang paling buruk. Setelah menghabiskan berbulan-bulan atau bertahun-tahun meneliti dan membangunkan produk baru dan membawanya ke pasaran, bayangkan keputusasaan untuk mengetahui bahawa orang lain telah merobek produk itu dan sekarang menjualnya sendiri di sebahagian kecil daripada kos. Nah, ini lebih daripada sekadar mimpi ngeri. Untuk pereka di seluruh dunia, ini adalah realiti. Menyalin dalam industri kreatif adalah perniagaan besar dan semua imej yang dipaparkan dalam catatan ini adalah contoh reka bentuk ikonik yang berulang kali diterbitkan semula dan disalin. Pereka hari ini perlu tahu bagaimana untuk melindungi diri daripada harta intelek mereka yang dicuri dan dieksploitasi.
Mengetahui bahawa begitu banyak pembaca kami adalah sejenis pereka atau sedang bekerja dalam industri kreatif, kami memutuskan untuk mengumpulkan satu pos yang menawarkan nasihat tentang bagaimana melindungi diri anda daripada menyalin dan apa yang perlu dilakukan jika anda cukup malang untuk menjadi mangsa jenayah kejam ini. Apa cara yang lebih baik untuk melakukan ini daripada berunding dengan pakar!
Dids Macdonald adalah Ketua Pegawai Eksekutif ACID (Anti Copying in Design), sebuah organisasi keanggotaan yang komited untuk meningkatkan kesedaran tentang menyalin reka bentuk dan menggalakkan penghormatan terhadap harta intelek dan keaslian dalam reka bentuk. Pada bulan Julai 2011, Dids juga dilantik sebagai Naib Pengerusi Perikatan Melawan Pencurian IP. Freshome memintanya soalan yang perlu ditanyakan setiap pereka dan inilah yang dia katakan:
Apakah ACID dan bagaimana ia dapat membantu pereka?
DM. ACID (Anti Copying in Design) adalah organisasi keanggotaan, komited untuk meningkatkan kesedaran dan menggalakkan penghormatan terhadap harta intelek dalam tanggungjawab sosial korporat. Keseluruhan fokus organisasi adalah mengenai pendidikan, pencegahan, pencegahan dan sokongan terhadap isu-isu harta intelek.
ACID bertekad untuk berkomunikasi melalui jenamanya yang berkuasa, nilai dalam keaslian dalam reka bentuk kreatif supaya pereka boleh menterjemahkan kemahiran kreatif mereka ke dalam harta intelek yang boleh diperdagangkan, dengan selamat dan dari kedudukan kekuatan. Kami menggalakkan semua pereka untuk mempunyai strategi harta intelek yang proaktif yang positif.
Kenapa anda memutuskan bahawa anda perlu membuat organisasi sedemikian? Pernahkah anda mempunyai pengalaman peribadi dengan menyalin reka bentuk?
DM. Latar belakang saya dalam industri reka bentuk pada mulanya adalah pereka dalaman dan pembuat pereka. Saya berurusan dengan hiasan dalaman yang sangat mewah, khusus dalam pasaran global dan setiap kali kami mengeluarkan produk baru, ia telah terputus. Akibatnya, saya menghabiskan banyak masa saya melawan pertempuran besar dari kedudukan pengetahuan harta intelek atau pendidikan yang sangat sedikit.
Ini adalah peruncit dan pengilang jalan utama yang utama, banyak di halaman belakang kita sendiri, yang menyalin kita, yang sangat membosankan. Jadi pada tahun 1996, saya memutuskan untuk menganjurkan perbincangan meja bulat dengan beberapa orang lain untuk membincangkan masalah dan memutuskan apa yang boleh kami lakukan mengenainya. Saya menjual perniagaan saya pada tahun 1999 dan mengasaskan ACID, yang kini mempunyai kira-kira 1000 syarikat ahli, dari mikro ke makro, dalam kira-kira 25-30 sektor yang berlainan dalam industri kreatif.
Salah satu masalah yang saya alami sebagai pereka ialah undang-undang harta intelek seolah-olah sangat kompleks. Saya tidak faham bahasa itu dan saya tidak faham apa yang saya boleh lakukan untuk menyampaikan mesej anti-menyalin. Dan ini adalah sesuatu yang saya berazam untuk menukar melalui ACID.
Seberapa seriusnya masalah menyalin reka bentuk?
DM. Talian hotline kami sentiasa sibuk dan kami mendapat banyak panggilan dari orang-orang yang telah menyalin reka bentuk mereka. Apa yang kami dapati ialah apabila produk kreatif atau khususnya inovatif dilancarkan, ada yang tidak dapat dielakkan mereka yang tidak mempunyai bajet untuk penyelidikan dan pembangunan reka bentuk dan oleh itu mereka akan segera melayari ke pasaran dengan melihat produk terkini. Mereka biasanya akan meluangkan masa untuk memeriksa bahawa produk itu berjaya pada tahun pertama dan kemudian mereka menyerang.
Malangnya banyak penyalinan berlaku tepat di depan pintu kami. Sesetengah pembeli runcit jalan raya yang tinggi akan melihat apa yang sedang dilakukan oleh para inovator, menyesuaikan produk-produk tersebut sedikit dan membawa mereka keluar separuh harga. Malangnya, apabila reka bentuk berubah dengan cukup, seringkali sukar bagi peniaga-peniaga khusus yang kecil untuk mencabar undang-undang peruncit besar ini dan banyak syarikat kecil atau pereka individu tidak mempunyai wang untuk mengejar kes pelanggaran. Tetapi ia tidak semua suram. Dalam beberapa hari kebelakangan ini, ACID telah membantu menyelesaikan enam kes dan kebanyakannya telah diselesaikan dengan surat "surat sebelum tindakan" atau "berhenti dan berhenti" surat yang mudah.
Mengapa begitu penting bagi pereka untuk melindungi harta intelektual mereka?
DM. Saya adalah contoh seseorang yang hampir kehilangan perniagaan mereka, jadi penyalinan boleh menjejaskan kehidupan anda. Perniagaan saya ditubuhkan atas kemahiran kreatif saya, yang diterjemahkan ke dalam harta intelek yang boleh diperdagangkan. Tetapi jika orang lain menghasilkan reka bentuk anda dan kemudian menjualnya untuk setengah harga, pasaran anda pasti akan terhakis dan ini boleh menjadi ancaman besar kepada kehidupan anda.
Apa yang perlu dilakukan oleh pereka untuk melindungi kerja mereka dari kecurian harta intelek?
Jika anda tidak mahu orang menyalin kerja anda, anda harus mengatakan demikian. Inilah sebabnya kami mengembangkan logo ACID. Apabila digunakan ia menghantar mesej yang sangat jelas dan bertindak sebagai komunikator mandiri.Anda tidak perlu menjadi ahli untuk menghantar mesej anti-menyalin positif tetapi anda perlu menjadi ahli untuk menggunakan logo ACID itu.
Kami mengesyorkan agar orang menggunakannya di laman web dan bahan pemasaran bersama dengan kenyataan ringkas yang menjelaskan pelanggaran harta intelektual akan diambil dengan serius, seperti Semua hak harta intelektual dalam reka bentuk kami adalah dan akan tetap menjadi milik (masukkan nama anda di sini). Sebarang pelanggaran hak-hak kita akan dilihat dengan serius.
Pereka benar-benar perlu proaktif mengenai strategi harta intelek mereka. Mereka perlu memahami asas-asas bagaimana untuk melindungi kerja mereka. Dan kebanyakan perkara praktikal yang mereka lakukan sebenarnya tidak membebankan apa-apa.
Sebagai contoh, ACID baru saja memperkenalkan sesuatu yang dipanggil Tracker IP, yang tersedia untuk ahli dan bukan ahli. Jadi jika seorang pereka perlu menghantar salinan reka bentuk terbaru mereka kepada bakal pembeli atau pengeluar contohnya, mereka boleh menggunakan ACID IP Tracker untuk menghantarnya. Peserta kemudian tidak boleh memuat turun reka bentuk untuk melihatnya tanpa terlebih dahulu bersetuju bahawa mereka akan mematuhi terma dan syarat anda dan tidak akan menyalin atau menyerahkan kepada pihak ketiga. Apabila penerima mengesahkan ini, anda akan dihantar pengakuan penghantaran dan salinan e-mel dimuat turun secara automatik ke pelayan ACID.
Kebanyakan pereka menerbitkan konsep dan reka bentuk mereka di laman web mereka pada hari ini. Bagaimanakah mereka dapat memastikan bahawa reka bentuk ini dilindungi dan tidak akan disalin? DM. Sebagai pereka kami tidak begitu baik untuk berdiri sendiri dan terdapat latihan harta intelektual yang sangat sedikit dalam pendidikan reka bentuk. Oleh itu, ramai pereka agak naif ketika memasarkan diri mereka dan kerja mereka.
Berhubung dengan laman web, ia pasti membantu untuk menggunakan imej resolusi rendah, untuk melumpuhkan fungsi muat turun untuk imej, atau hanya meletakkan pengecas reka bentuk dalam talian dan bukan semua butiran. Pilihan lain adalah memasukkan beberapa jenis mekanisme penangkapan data di laman web supaya sesiapa yang berminat untuk meninggalkan butiran mereka sebelum melihat atau memuat turun reka bentuk atau imej. Sekurang-kurangnya anda tahu siapa yang mempunyai akses kepada kerja anda.
Bagaimanakah pereka boleh membuktikan bahawa seseorang telah menyalin karya mereka?
DM. Adalah sangat penting bahawa pereka menandatangani dan membuat semua kerja mereka. Kami menggalakkan ahli kami untuk memastikan bahawa mereka menyimpan nota semua peringkat penting dalam proses reka bentuk. Gambar yang ditandatangani dan bertarikh dan salinan rekaan boleh dihantar kepada ACID untuk membiayai proses audit reka bentuk anda.
Jika pereka bergantung pada reka bentuk yang tidak berdaftar, ACID mempunyai pangkalan data rekaan yang memegang kira-kira 300,000 salinan rekaan ahli. Ini semua membuktikan apabila anda membuatnya supaya anda perlu melaksanakan jejak audit reka bentuk. Apabila anda telah disalin, perkara yang paling penting adalah keterangan yang menarik supaya anda boleh membuktikan pemilikan reka bentuk anda.
Jika anda mendaftarkan rekaan anda, membuktikan mereka adalah milik anda adalah agak mudah, tetapi banyak pereka bekerja pada kadar yang begitu produktif sehingga mereka tidak mampu mendaftarkan setiap reka bentuk. Tetapi nasihat kami adalah untuk pereka untuk menyelesaikan reka bentuk mereka yang paling berjaya dan kemudian mendaftarkannya, memastikan mereka mempunyai anggaran untuk mengambil tindakan jika reka bentuk mereka disalin.
Apakah tindakan yang perlu dilakukan pereka jika mereka mengesyaki bahawa rekaan mereka telah disalin?
DM. Perkara pertama bukan panik. Kemudian anda perlu mengumpul jejak audit anda, jadi kumpulkan semua maklumat yang anda ada yang membuktikan reka bentuk anda. Kemudian cuba dapatkan contoh salinan dan dapatkan resit untuknya. Kemudian berikan seberapa banyak yang anda percayai telah terjual dan berikan kerugian yang boleh diukur kepada anda. Sebaik sahaja anda mempunyai semua maklumat ini, anda perlu berunding dengan peguam pakar harta intelek untuk mengetahui sama ada hak anda telah dilanggar dan apa yang boleh anda lakukan mengenainya.
Satu perkara yang selalu kita katakan walaupun tidak pernah menuntut prinsip. Anda mesti sentiasa cuba untuk menunjukkan beberapa jenis kerugian yang boleh diukur. Anda perlu mempunyai objektif dan mengetahui apa yang anda mahu capai dan pilih tindakan anda dengan teliti. Sebagai contoh jika pesaing anda merobek anda, mereka perlu tahu bahawa anda menyedari apa yang mereka lakukan dan dalam banyak kes surat yang mudah sebelum tindakan, yang menyatakan pemilikan reka bentuk anda, sudah cukup untuk menghentikannya.
Apa yang kita lakukan sebagai organisasi adalah untuk menamakan dan memalukan penyalin. Kami mempublikasikannya di laman web kami dan melalui media sosial. Pelbagai sektor yang kami bekerjasama agak kecil walaupun mereka sering industri global dan tiada siapa yang mahu dikenalpasti sebagai mesin fotokopi.
Intinya ialah anda tidak boleh menghentikan orang menyalin, tetapi anda boleh meletakkan banyak langkah-langkah pencegahan di tempat untuk meningkatkan kesedaran tentang kepentingan reka bentuk asal.
Apakah perbezaan antara pendaftaran hak cipta, paten dan reka bentuk?
DM. Ramai orang mengelirukan paten dengan pendaftaran reka bentuk. Paten melindungi ciptaan yang membentuk penambahbaikan teknikal. Ia perlu melibatkan langkah inventif dan ia berlangsung selama 20 tahun.
Pendaftaran reka bentuk meliputi bentuk, kontur, garisan, warna, tekstur atau hiasan produk. Ia berlangsung selama 25 tahun dan juga boleh dilindungi di 27 negara anggota EU. Yuran pembaharuan adalah disebabkan setiap lima tahun.
Hak cipta timbul secara automatik dan wujud dalam karya seni seperti lukisan, lukisan, kain, gambar rajah dan gambar dan ini dilindungi tanpa mengambil kira kualiti artistik. Pemilikan hak cipta terletak pada pencipta atau majikan mereka dan ia berlangsung selama maksimum pencipta ditambah 70 tahun.
Adakah ACID mempunyai perkembangan yang menarik dalam perancangan?
DM. Pada bulan Januari 2012, kami akan melancarkan kempen yang dipanggil "Suruhanjaya itu, jangan menyalinnya".Daripada mengambil risiko yang dicabar dan dengan itu merosakkan reputasi jenama mereka dengan dinamakan sebagai mesin fotokopi, kami ingin melihat komisen peruncit besar beribu-ribu pereka berbakat di UK dan membayar mereka royalti pada barang yang dihasilkan. Dengan cara itu peruncit dilihat untuk menyokong bakat reka bentuk, pereka mendapat ganjaran untuk kreativiti mereka, yang memberi insentif kepada mereka untuk terus mereka bentuk, dan pengguna mendapat banyak keuntungan kerana terdapat lebih banyak variasi di pasaran. Jadi ini adalah perkembangan baru untuk diperhatikan.
Kami juga akan memperluaskan jangkauan kami pada tahun 2012 untuk menyediakan perkhidmatan serupa kepada pereka di pelbagai negara Eropah dan di Amerika Syarikat.
Apakah nasihat yang paling penting yang boleh anda berikan kepada pembaca Freshome?
DM. Pertama, ajarkan diri anda tentang hak harta intelektual yang melindungi anda. Kedua, meletakkan langkah pencegahan dan pencegahan dan strategi yang ada. Dan ketiga, bersikap positif mengenai harta intelek yang boleh dibeli dan pastikan anda mendapat balasan yang sesuai untuk kerja anda.
Freshome ingin mengucapkan terima kasih kepada Dids Macdonald kerana berkongsi pengalaman dan pengetahuan mengenai isu penting ini. Untuk maklumat lanjut mengenai melindungi diri anda daripada menyalin reka bentuk, anda boleh melayari laman web berikut:
Anti Menyalin dalam Reka Bentukwww.acid.eu
Pejabat Harta Intelek www.ipo.gov.uk
Pejabat Paten Eropahwww.epo.org
Pertubuhan Harta Intelek Dunia www.wipo.int
Pejabat Harmonisasi untuk Pasar Dalaman www.oami.europa.eu
